故宮食品x禦花(huā)園蜂蜜
從紫禁之颠到雪山(shān)之巅！
品牌項目：
故宮食品通(tōng)過深入挖掘宮·廷飲食文化，以文創食品為(wèi)載體(tǐ)，将宮廷文化與日常生(shēng)活相聯結，用更加年輕的表達方式，傳承與創新中華優秀飲食文化。面對品牌影(yǐng)響力的成就，故宮人(rén)不驕不躁，用心做(zuò)好每一款産品，放心食品，讓客戶滿意，讓消費者放心。
是Z世紀文化自信在崛起
随着消費主力代際更叠，如何對話(huà)Z世代
成為(wèi)多(duō)數(shù)消費品牌近兩年的主命題
面對生(shēng)長于中國文化自信崛起背景下的他們
國風、二次元、中國文化、東方美學等
更成為(wèi)了溝通(tōng)的關鍵詞，國風成為(wèi)一個(gè)的現象級風格
在這樣的時(shí)代背景下，故宮大(dà)IP應運而生(shēng)，遊刃有(yǒu)餘
作(zuò)為(wèi)故宮IP下的蜂蜜産品
我們該如何做(zuò)?
故宮作(zuò)為(wèi)明(míng)清兩代的宮殿群，有(yǒu)着獨特的曆史地位
是中國優秀傳統文化的最高(gāo)點，集優秀傳統裝飾元素之大(dà)成
同時(shí)也是以漢民族文化為(wèi)主體(tǐ)的多(duō)民族文化的大(dà)融和(hé)
我們的設計(jì)以此為(wèi)根基
我們必須要注意到一個(gè)事實：
當代年輕消費者追逐的國風，不是對傳統元素1:1的複刻
而是加入時(shí)代審美的，經過時(shí)尚化處理(lǐ)的新國風、新宮廷
換句話(huà)來(lái)說，消費者并不是停留在幾百年前的審美水(shuǐ)平
而是在當代審美的前提下，融入傳統元素
因此，我們設計(jì)需要考慮的是：
中國傳統文化與當代文化表達間(jiān)找到一種平衡
在傳承之中發揚出時(shí)代審美和(hé)新東方的美
把傳統元素，做(zuò)出“年輕态”
傳統元素&年輕态
主題文字用書(shū)法字體(tǐ)表達産品的正統性
近處金碧輝煌的雨花(huā)閣
遠處巍峨的雪山(shān)以及雪山(shān)之巅的桃樹(shù)與飛鳥交相輝映
近景與遠景的搭配營造出畫(huà)面的意境和(hé)縱深感
以簡約的版式搭配亮眼的工藝
體(tǐ)現出“紫禁之巅”的意境和(hé)東方純美
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